התמחות בניהול השיווק בעולם הדיגיטלי - מנהל עסקים MBA

Preface First

This is a debugging block

Preface Second

This is a debugging block

Preface Third

This is a debugging block

תוכן

This is a debugging block

המידע מעודכן לשנה"ל תשפ"א

  • אודות ההתמחות

    ראש ההתמחות
    פרופ' דנית עין-גר

    בכל חברה וארגון, השיווק מהווה מרכיב מרכזי בדרך להגשמת המטרות העסקיות. ידע בשיווק חיוני לכל מנהל ובמיוחד למי שמתכנן לפתח קריירה שמתמקדת בתחום זה.
     

    ההתמחות בשיווק מקנה לסטודנטים ידע תיאורטי, לצד ידע יישומי, בנושאים מגוונים מתחום השיווק. סטודנטים בהתמחות מקבלים כלים מתקדמים הדרושים לכל מי שעומד לעבוד בתחום. בכלל זה, כלים להשגת וניתוח נתונים על השוק והתחרות, כלים להבנת צרכים ורצונות של צרכנים (פוטנציאלים וקיימים), כלים לקביעת שוקי מטרה ופיתוח מוצרים חדשים, כלי פרסום ועוד.
     

    הסטודנטים במסלול זה לומדים בין השאר כיצד להפעיל אסטרטגיות שיווקיות מתקדמות, למנף את השימוש ברשתות חברתיות לצרכים שיווקיים, לזהות באיזו 'שפה' יש לפנות לקהלי היעד ולנהל את הקשר איתם, וכיצד לפתח מוצרים ושירותים המתאימים להם.
     

    כמו כן, הקורסים בהתמחות בשיווק עוסקים בנושאים בעלי חשיבות מכרעת לחברות כגון שיווק קמעונאי דיגיטלי, אסטרטגיות לקביעת מחירים ואסטרטגיות של ניהול תקשורת עם הצרכנים באמצעי שיווק שונים (רשתות חברתיות, שיווק דיגיטלי ועוד).

     

     

    פרויקט מסכם

    תלמידים שהתקבלו ל-MBA, החל משנת הלימודים תשע"ה ואילך, מחוייבים להגיש פרויקט מסכם. על התלמיד להגיש את הפרויקט המסכם בהיקף 2 י"ס.
    ניתן לבחור בקורס פרויקט מסכם מתוך קורסי הפרויקט המוצעים בהתמחות או בקורס פרויקט המוצע מחוץ להתמחות.

    עמידה בדרישות הקורס: "ניהול השיווק", בציון 78 לפחות.

     

     

    מרצים מהתעשייה מתארחים בהתמחות 2021

     

    מרצים מהתעשייה

    אהד גניאל, בעלים ומנכ"ל אי"מ הדרכות

    שם ההרצאה: תשתית ארגונית לחדשנות

    שם הקורס: חשיבה יצירתית בשיווק

     

     

    איתמר בר, סמנכ"ל אסטרטגיה גרייט דיגיטל

    שם ההרצאה: שיווק בלי חוקים

    שם הקורס: ניהול השיווק

     

     

    קרן ברקת, סמנכ"ל מנהלת שיווק חטיבת המלוחים בשטראוס

    שם ההרצאה: על קוואקר, קורונה ומה שביניהם

    שם הקורס: ניהול השיווק

     

     

    ערן יסעור, בעלים בראבו ישראל

    שם ההרצאה: שיווק מותגי על בתקופת הקורונה

    שם הקורס: ניהול השיווק

     

     

    יונתן איבגי, מנהל סחר DHL ישראל

    שם ההרצאה: שיווק B2B

    שם הקורס: ניהול השיווק

     

     

    ארז צליק, חברת SIT

    שם ההרצאה: חשיבה יצירתית המצאתית ופתרון בעיות

    שם הקורס: חשיבה יצירתית בשיווק

     

     

    מיכל גולדמן, יועצת עסקית

    שם ההרצאה: ניהול מותגים גלובאליים

    שם הקורס: ניהול מותגים

     

     

    יניב ויצמן, מייסד ומנכ"ל TEENK

    שם ההרצאה: Meet the super teenz 

    שם הקורס: יסודות השיווק

     

     

    ישראל אברהמי, מנהל אזורי “EDGEWELL”

    שם ההרצאה: תכנון נקודת המכירה

    שם הקורס: יסודות השיווק

  • קורסי ההתמחות

    מבנה הלימודים (6 י"ס)
     

    קורסי חובה  (לבחירה 2 י"ס מתוך הרשימות)

    1231.3402 תובנות צרכניות ושיווק אסטרטגי 2 י"ס
    1231.3421 Marketing Analytics* 2 י"ס

    ______________________
    *    תלמיד שלמד בעבר את הקורס Data Analysis in Marketing I  או הקורס ​ Data Analysis in Marketing II
           מנוע מללמוד את הקורס Marketing Analytics.

     
     

    פרויקט מסכם  (לבחירה 2 י"ס מתוך הרשימה)

    1231.7401 תקשורת שיווקית בעידן הדיגיטלי 2 י"ס
    1231.7402 הטיות פסיכולוגיות בתהליכי קבלת החלטות צרכניות 2 י"ס
     
     

    קורסי בחירה  (לבחירה 2 י"ס מתוך הרשימה)

    * תלמיד שאינו לוקח פרויקט במסגרת ההתמחות נדרש לקחת 4 י"ס קורסי בחירה

    קורסי בחירה בהתמחות בשיווק
    1231.3412 Pricing Stratety
    (
    לשעבר:  Pricing Policy)
    1 י"ס
    1231.3417 שיווק בינלאומי וגלובלי
    (לשעבר:  יצוא ושיווק בינלאומי)
    1 י"ס
    1231.3431 יצירתיות וחדשנות בפיתוח מוצרים חדשים
    (לשעבר:  יצירתיות וחדשנות בשיווק)
    2 י"ס
    1231.3435 שיווק ופרסום דיגיטלי(1) 1 י"ס
    1231.3441 ניהול קשרי לקוחות (CRM) 2 י"ס
    1231.3443 ניהול מותגים 1 י"ס
    1231.3451 נוירו-כלכלה ונוירו שיווק 1 י"ס
    1231.3455 קמעונאות בעידן הדיגיטלי 1 י"ס
    1231.3458 שיווק, מכירות ופיתוח עסקי בסטארט-אפים 1 י"ס
    1231.3635 חדשנות אסטרטגית 1 י"ס
    1231.3638 ניהול אסטרטגי בינלאומי* 1 י"ס
    1231.3658 תורת המשחקים למנהלים 1 י"ס
    1231.3930 אסטרטגיה שיווקית גלובלית 1 י"ס
    1231.3945 Non-Product Branding: Nations and Places 1 י"ס
    1242.3253 נושאים מתקדמים במדעי הנתונים למנהל עסקים
    (לשעבר:  נושאים מתקדמים בכריית מידע וגילוי ידע)
    1 י"ס
    1242.3265 מבוא ליישומי דאטה במנהל עסקים(2) 1 י"ס
    1242.3266 רשתות, המונים והשוק 1 י"ס
    1243.2103 שיטות מחקר התנהגותיות בניהול 2 י"ס
    1243.3015 ניהול צוותים בארגונים 1 י"ס
    1243.3125 ניהול משא ומתן(3) 1 י"ס

    ____________________________

    *  לא יינתן בשנה"ל תשפ"א.

    1. מי שלמד את הקורס: 1264.3221 "שיווק דיגיטלי", מנוע מללמוד קורס זה.
    2. מי שלמד את הקורס: 1231.2416 "מדע הנתונים למנהל עסקים", מנוע מללמוד קורס זה.
      בשנה"ל תשפ"א הקורסי יינתן בפעם האחרונה.
    3. תלמיד שלמד את הקורס בתואר ראשון מנוע מללמוד קורס זה בתואר שני, על התלמיד לפנות למזכירת הפטורים לקבלת פטור המרה.

    ____________________________

    **  לא כל הקורסים יוצעו מדי שנה, יש לוודא לגבי כל קורס את פתיחתו בשנה נתונה.

Postscript First

This is a debugging block

Postscript Second

This is a debugging block

Postscript Third

This is a debugging block

Postscript Fourth

This is a debugging block